Kanzleimarketing, das Mandate bringt.
Google Ads je Rechtsgebiet, Kanzlei-SEO und Sichtbarkeit in KI-Antworten — sachlich im Rahmen von § 43b BRAO, empfohlen vom DIRO-Netzwerk.
Marketing für Anwälte hat zwei Besonderheiten, die Generalisten übersehen.
Erstens: der Werberahmen. Anwaltliche Werbung muss sachlich informieren (§ 43b BRAO — was das konkret heißt) — Anzeigen, Landingpages und Formulare müssen diesen Ton halten, sonst drohen Abmahnungen aus dem Kollegenkreis.
Zweitens: die Rechtsgebiets-Ökonomie. Ein Mandat im Erbrecht, ein Verkehrsunfall und eine arbeitsrechtliche Kündigung haben völlig unterschiedliche Mandatswerte — und völlig unterschiedliche Klickpreise. Ein Konto-Budget über alle Rechtsgebiete hinweg subventioniert deshalb zwangsläufig die teuren Anfragen mit den günstigen.
Genau hier liegt die größte Reserve im Kanzleimarketing: Jedes Rechtsgebiet wird zur eigenen Einheit — mit eigenem Budget, eigenem Ziel-Preis pro Anfrage und eigener Landingpage.
Budget fließt laufend dorthin, wo Mandate entstehen. Aus laufenden Kanzlei-Konten und dem DIRO-Umfeld weiß ich, was eine Anfrage je Rechtsgebiet kosten darf — Sie sehen ab der ersten Woche, ob Ihre Werte gut sind.
Vom DIRO-Netzwerk für Kanzlei-Marketing empfohlen
Die DIRO AG — eines der größten europäischen Kanzleinetzwerke mit über 180 Kanzleien — empfiehlt ihren Mitgliedern nur spezialisierte Dienstleister. Für Performance Marketing ist TheDayAds dort als Kooperationspartner gelistet: transparent, ohne falsche Versprechen. Erfahrung aus vergleichbaren Kanzlei-Mandaten fließt in die Steuerung Ihres Kontos ein.
Zur Empfehlung im DIRO Kanzlei-MarketingVier Hebel für planbar neue Mandate.
Sichtbar, wenn jemand einen Anwalt sucht — nicht irgendwann.
Wer „Anwalt Arbeitsrecht“ sucht, hat ein akutes Anliegen. Suchkampagnen je Rechtsgebiet und Standort holen diese Anfragen ab — sachlich formuliert, mit eigener Landingpage je Rechtsgebiet. Unrentable Suchbegriffe stoppe ich sofort, nicht erst im Monatsreport.
Je Rechtsgebiet gefunden werden — dauerhaft und ohne Klickkosten.
Eigene Seiten je Rechtsgebiet, lokale Sichtbarkeit am Standort, gepflegte Anwaltsprofile: So rankt die Kanzlei für die Suchen, hinter denen Mandate stehen — und baut einen Kanal auf, der mit jedem Monat wertvoller wird.
Empfohlen werden, wenn Mandanten ChatGPT fragen.
Mandanten fragen heute KI-Assistenten nach einem Anwalt für ihr Anliegen. Mit strukturierten Fachinhalten und Autoren-Profilen baue ich Ihre digitale Autorität so auf, dass Ihre Kanzlei in diesen Antworten auftaucht — solange die Plätze noch vergeben werden.
Erst der Befund, dann der Fahrplan.
In drei Tagen zeige ich Ihnen, wo Ihr aktuelles Kanzleimarketing Budget verliert und welche Rechtsgebiete ungenutzte Chancen haben. Sie erhalten einen priorisierten Fahrplan — auch dann verwertbar, wenn wir danach nicht zusammenarbeiten.
Mittelständische Wirtschaftskanzlei im DIRO-Netzwerk
Die Kanzlei gab bereits Geld für Google Ads aus — ein Konto-Budget über alle Rechtsgebiete hinweg. Im teuersten Rechtsgebiet kostete eine Anfrage 166 €, während günstige Bereiche kein zusätzliches Budget bekamen.
Nach der Umstellung auf Steuerung je Rechtsgebiet: zwölf zusätzliche Mandatsanfragen pro Monat, Konto-Schnitt 25,63 € pro Anfrage — mit demselben Budget. Bei üblichen Mandatswerten refinanziert schon die erste davon die Zusammenarbeit.
Drei Schritte bis zur laufenden Steuerung.
30 Minuten, unverbindlich.
Ihre Rechtsgebiete, Ihre Ziele, Ihr bisheriges Marketing. Danach sage ich Ihnen ehrlich, ob und wo ich Hebel sehe — und was eine Anfrage in Ihren Rechtsgebieten kosten darf.
Der Befund vor der Maßnahme.
Bestehende Konten, Website, Sichtbarkeit je Rechtsgebiet: Sie bekommen einen priorisierten Fahrplan mit klaren Erwartungswerten — keine Pauschalpakete.
Wöchentlich transparent.
Kampagnen laufen je Rechtsgebiet, Budget wandert zu den Mandaten. Jede Woche sehen Sie: was investiert wurde, was es gebracht hat, was als Nächstes passiert.
Lassen Sie uns über planbare Mandatsanfragen sprechen — 30 Minuten, unverbindlich. Oder Sie verschaffen sich erst selbst ein Bild: Der Kanzlei-Marketing-Check zeigt in vier Minuten, wo Ihre größten Hebel liegen.
Kostenfreies Erstgespräch vereinbarenKanzleimarketing — die Fragen, die im Erstgespräch fallen.
Dürfen Kanzleien überhaupt werben?
Ja. § 43b BRAO erlaubt Werbung, die über die berufliche Tätigkeit sachlich unterrichtet. Seit dem 01.12.2025 fasst § 6 Abs. 1 BORA den Rahmen als Verbotsnorm mit Grenzen: unsachlich, unlauter und irreführend darf nicht geworben werden — in diesen Grenzen ist Werbung zulässig, auch um ein einzelnes Mandat.
Sachliche Anzeigen je Rechtsgebiet, informierende Landingpages und ein gepflegtes Unternehmensprofil sind genau darauf ausgelegt.
Was darf eine Mandatsanfrage kosten?
Das hängt vom Rechtsgebiet ab: In laufenden Kanzlei-Konten liegen gesunde Werte je nach Rechtsgebiet und Region grob zwischen 25 und 80 € pro qualifizierter Anfrage. Entscheidend ist das Verhältnis zum Mandatswert — und dass je Rechtsgebiet gemessen wird, nicht im Konto-Durchschnitt. Im Erstgespräch sage ich Ihnen, wo Ihre Rechtsgebiete liegen sollten.
Google Ads oder SEO — womit sollte eine Kanzlei starten?
Google Ads liefert in Wochen belastbare Daten und erste Mandatsanfragen — und zeigt dabei, welche Rechtsgebiete und Suchbegriffe tatsächlich Anfragen bringen. Genau diese Daten machen die anschließende SEO-Arbeit treffsicher. Für die meisten Kanzleien heißt die Reihenfolge deshalb: erst Ads, parallel SEO aufbauen.
Werden Kanzleien wirklich in ChatGPT empfohlen?
Ja — Mandanten fragen KI-Assistenten zunehmend direkt nach Anwälten für ihr Anliegen. Welche Kanzleien dort genannt werden, hängt von strukturierten Inhalten, Autoren-Profilen und der digitalen Autorität der Website ab. Diese Plätze werden gerade neu vergeben — Kanzleien, die jetzt aufbauen, sichern sich den Vorsprung.
Was bedeutet die DIRO-Kooperation für Mitgliedskanzleien?
TheDayAds ist vom DIRO-Netzwerk als Kooperationspartner für Kanzlei-Marketing empfohlen. Für DIRO-Mitglieder heißt das: geprüfte Zusammenarbeit zu fairen Rahmenbedingungen — und Erfahrung aus vergleichbaren Kanzlei-Mandaten fließt direkt in die Steuerung ein.
Was gilt als berufswidrige Werbung?
Der Normtext nennt drei Maßstäbe: unsachlich, unlauter, irreführend (§ 6 Abs. 1 BORA in der Fassung vom 01.12.2025). Dazu kommt die Einwilligungspflicht bei Werbung mit Mandaten und Mandanten (§ 6 Abs. 2).
Was das im konkreten Fall bedeutet, beurteilt Ihre Rechtsanwaltskammer — nicht wir. Für die Kampagnenarbeit heißt es: keine Superlative, keine Erfolgsversprechen, kein Vergleich mit namentlich genannten Kanzleien, kein Druck auf eine akute Notlage. Anzeigen nennen Rechtsgebiet, Ort und Leistung.
Dürfen Kanzleien mit Erfolgsquoten werben?
In unseren Kampagnen kommen Erfolgsquoten nicht vor. Erfolgsbezogene Aussagen sind berufsrechtlich heikel — verbindlich beurteilt das die Kammer — und für die Anzeigenleistung sind sie nicht nötig. Was stattdessen trägt: die Spezialisierung, die Erreichbarkeit und Klarheit über den ersten Schritt. Das ist sachlich, überprüfbar und bringt in laufenden Konten mehr Anfragen als jede Quote.
Was darf auf der Kanzlei-Website stehen?
Für die Website gilt derselbe Maßstab wie für Anzeigen: informieren statt anpreisen. In der Praxis heißt das — Rechtsgebiete einzeln erklärt statt als Liste, Ansprechpartner mit Qualifikation, nachvollziehbare Angaben zum Ablauf, Pflichtangaben vollständig. Die berufsrechtliche Bewertung im Einzelfall liegt bei Ihrer Kammer; wir bauen die Seite so, dass die Frage gar nicht erst aufkommt.
Reden wir über Ihre Rechtsgebiete.
Sie schildern kurz Ihre Ausgangslage, ich melde mich werktags innerhalb von 24 Stunden persönlich. Dann sage ich Ihnen, ob und wie sich planbare Mandatsgewinnung für Ihre Kanzlei rechnet — im Rahmen von § 43b BRAO.
Ihr Ansprechpartner — heute und in zwei Jahren.